IPM Sistemas
Iniciativa própria de estruturação do ecossistema visual e da documentação de design de uma das maiores govtechs do Brasil — do mapeamento de marcas à criação de um sistema vivo de governança para o time.
Category
Arquitetura de Marca
Design Ops
Client
IPM Sistemas
Date
A IPM Sistemas é uma das maiores govtechs do Brasil, com soluções digitais que atendem prefeituras e órgãos públicos em todo o país. Com mais de 700 colaboradores e um portfólio extenso de produtos — marca mãe, submarcas, marcas de produto, módulos e softwares —, a empresa acumulou ao longo dos anos identidades visuais construídas separadamente, cada uma com sua própria lógica. Em outubro de 2025, com a expansão do time de design prevista, ficou claro que seguir sem estrutura central seria insustentável.
Desafio: Havia manuais por produto e apresentações de marca, mas nenhuma hierarquia que os conectasse. Não estava definido quando cada marca deveria ser usada, quais derivações de logo eram válidas, o que era inconsistente ou o que simplesmente nunca tinha sido mapeado. Sem referência central, cada designer interpretava o ecossistema à sua maneira — e o risco de fragmentação cresceria proporcionalmente com o time.
Por iniciativa própria, desenvolvi a Arquitetura de Marcas e a Documentação de Design da IPM. O trabalho envolveu mapear e hierarquizar o ecossistema completo — da marca mãe até submarcas, marcas de produto, softwares e módulos — e construir do zero uma base documental que qualquer designer do time pudesse consultar e usar com autonomia. A documentação foi estruturada em seções vivas: guias de identidade visual, modelos de briefing, orientações de diretoria, formatos, diretrizes para uso de IA no design e um sistema contínuo de logs de processo — com registros de 2025 e 2026 já em andamento.
Entregas:
Mapeamento e hierarquização do ecossistema de marcas · Arquitetura de marca com 4 níveis de hierarquia · Documentação de logos e derivações · Regras de uso e não uso · Guias de identidade visual · Modelos de briefing · Orientações de diretoria · Guia de uso de IA no design · Sistema de LOGs de processo
O projeto está em desenvolvimento ativo e já orienta o trabalho do time de design em expansão. Novos profissionais entram com referência clara; o sistema cresce sem perder coerência. Uma estrutura de governança visual que não existia — e que passou a existir por iniciativa do design.
